移动端网站优化广告规范

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2018年8月,《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》发布,获得了全网资源提供者的广泛关注,也得到了很多反馈。其中,关于广告标准的相关反馈我们非常重视,并联合产品、技术等相关人员,对此进行补充说明。

在原有《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》补充如下:

      ●   落地页首屏顶部允许出现广告
      ●   落地页首屏顶部广告位不超过首屏面积的20%
      ●   广告内容不可以出现APP引导

具体规范说明如下。


1. 样式规范


样式为单图横幅样式、图文样式、多标题2图3图样式和单标题3图样式四种。


(1)单图横幅样式


      ●   图片素材尺寸:像素不得低于580*90
      ●   图片素材比例:20:3
      ●   图片素材个数:单图
      ●   图片完整度:单图需表达完整,不可以出现截断情况


(2)图文样式


      

●   图片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270
      ●   图片素材比例:3:2、4:3、16:9
      ●   图片素材个数:单图
      ●   文字大小:12px-19px
      ●   文字字数:title不超过20个字


(3)多标题2图3图样式


  

      ●   图片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270
      ●   图片素材比例:3:2、4:3、16:9
      ●   图片素材个数: 2图、3图
      ●   文字大小:12px-19px
      ●   文字字数:图片配词不超过7个字
      ●   相关性:2图、3图需出自同一个行业或相关行业


(4)单标题3图样式



      ●   图片素材尺寸:像素不得低于300*200、280*210、480*270
      ●   图片素材比例:3:2、4:3、16:9
      ●   图片素材个数:3图
      ●   文字大小:12px-19px
      ●   文字字数:标题少于20个字
      ●   相关性:3图须出自同1个广告,3张图内容强相关


2. 文案规范

      ●   标点文字格式规范: 
     以汉字为主、拼音或符号应当使用正确且不可单独使用; 
     负面案例: 

      ●   文案内容规范: 
     禁止保留联系方式、禁止语句歧义、诱导分享、销售量描述、夸大效果、负面词汇、不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户的文案; 
     负面案例: 
     在家打字月赚千万


3. 图片规范


      ●   不得涉及政治名人形象、文体名人形象;不得涉及他人证件照、人物大头像(人脸占图片主体的)、他人隐私内容,如:证件照、大头照、正面照; 
   

     ●   不得涉及含有民族、种族、宗教、性别、残障歧视的内容;不得包含反动事件、反动言论、反动人物等;不得涉及血腥、暴力、恶心行为,包括动漫、游戏图片同样限制;不得使用国家机关或政治人物名义或形象,不得涉及损害国家尊严利益、泄漏国家秘密、妨害社会安定等行为。 

     

      ●   禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;不能夸大效果、虚假承诺; 

负面案例: 
          

      ●   不得涉及低俗或性暗示、少儿不宜的内容(如计生用品); 
    

      ●   医疗类广告不得涉及医患形象(不得涉及医患人脸肖像); 
    
      ●   不得涉及二维码、条形码(产品本身自带条形码除外);不得包含网址及电话号码内容;不得选取带有品牌logo的内容,即图片主体不能突出显示logo(产品本身自带logo,不突出特写表现的除外);不能带水印; 
     负面案例: 
           

      ●   图片不存在压缩失真、变型扭曲,不存在锯齿马赛克,内容清晰可辨; 
     负面案例: 
          

     参考案例: 
     
      ●   不使用包含大量文字、表格、单据的图片(如书信、excel表、word文档、各类单据等),不使用纯文字图、纯色图、单调纹理图; 
     负面案例: 
               

      ●   不直接使用截屏图片、拼接图片、地图; 
     负面案例: 
          

      ●   图片优美,内容主体明确,色彩明暗适中、搭配协调,有高级感; 
      负面案例: 
                   

参考案例:

           

      


4. 结语

百度搜索将持续在提升移动搜索体验上发力,与各内容生产者、服务提供者一起,共建一个良好正向的移动搜索生态环境。若您对《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》的内容有疑问,可以发送邮件进行反馈。


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