移动端网站排名优化

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如何在百度移动搜索获得良好的排序

同PC端的需求一样,收录问题解决后面临的就是排序问题了。在介绍排序原则之前先简休介绍一下移动搜索结果的构成,移动搜索主要有如下几类结果构成:移动页面、转码页面、PC页面。

整体上,移动搜索的结果是由PC搜索结果加入更多的移动端特征后进一步调整而来,优先对移动页面进行排序。其中,移动页面结果包括移动适配提交的与PC一一对应的移动页以及单独的移动页面。百度移动搜索引擎中为更好满足用户信息需求,会同时为用户提供PC网页和mobile网页,但目前大多数PC页在移动终端中直接浏览的体验较差(交互、兼容和流量等)。因此,我们会对百度搜索结果中缺乏可替代mobile资源的PC页进行格式转换,变为适合手机浏览的mobile网页,使其能在移动终端浏览器有较好的浏览体验,这便是转码页面。其他PC页面,是百度经过各种策略识别发现其没有对应的移动页面资源、且转码后体验不佳的情况下保留的一种结果类型。对于后两者我们强烈建议站长进行移动化。

下面我们主要来说说如何才能在百度移动搜索获得良好的排序:
  1,  需要主旨明确的标题:
        网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主题是什么,搜索引擎判断一个页面内容权重时,title是主要因素之一。每个页面的内容都是不同的,都应该有独一无二的title。移动站的标题应该注意如下:
   1)主题明确,涵盖页面主旨内容;
   2)不罗列关键词,使用户能够快速分辨出主题,最好不超过17个中文汉字,否则在搜索结果中会被折行,超过24个会被截断;
   3)重要内容往左放,保持语义通顺;
   4)使用用户熟知或习惯用语

百度建议不同层级页面的标题按照如下的形式来命名:
  ●首页标题:网站名称_核心服务or核心产品
  ●频道页标题:(频道核心服务_)频道名称_网站名称
  ●详情页标题:文章标题_频道名称_网站名称

2,优质的原创内容建设、整合系列服务:
        网站的服务对象是用户,搜索引擎只是网站普通用户中的一员,因此,一切从用户角度出发提供用户需要的原创内容、整合系列服务非常重要,每天保持一定数量的原创内容更新,同时可以对优质内容、系列服务进行整合形成专题。但是,鉴于技术的现状,仍然要注意如下几点:
  1)不要使用ajax技术在希望搜索引擎可读的地方;
  2)不将主要内容创建在iframe框架中;
  3)移动端很多内容使用图片,搜索引擎目前无法理解复杂图片,请使用alt标签进行标记;

3,做好终端适配:
        随着移动互联网的发展,越来越多的用户使用移动设备访问网站,百度移动搜索会对移动站给予优先排序的机会,对于有PC网站的站长,我们强烈建议您做以下工作:
  1、做好自适配,将移动终端的访问自主适配跳转至移动版站点;
  2、为了更快地告知百度移动搜索您PC网站与移动站内容的一一对应关系,建议使用站长平台移动适配工具进行适配关系提交。
     关于移动适配帮助可以参考:/wiki/39
  3、同时还可以使用如下Meta标签协议规范:
  ●如果该网页只适合在电脑上进行浏览,例如(http://www.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:
    
  ●如果该网页只适合在移动设备上进行浏览,例如(http://3g.sina.com.cn/ ),在html中加入如下meta:
    
  ●如果网页采用了响应式网页设计,例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要经过url自适配跳转就可以根据浏览器的屏幕大小自适应的展现合适的效果,同时适合在移动设备和电脑上进行浏览,在html中加入如下meta:
    

4,地理信息标注有助于获得更精准的流量:
        为了方便用户根据自身位置查找或使用本地信息与服务,百度移动搜索将根据用户地理位置信息优先将具有地域属性的内容展现给用户,如果是提供地域性信息服务的站点,可以通过为自己网页添加地理位置信息Meta标注,让目标用户在百度移动搜索中更快的找到您网站的内容。具体用法可见下一小节《如何为移动站点添加地理位置信息》

5,尽量快的加载速度:
        移动互联网上,网站的打开速度对用户体验的影响更加凸显。实验表明一个页面的打开时间超过4~5s,绝大部分用户选择关闭。因此,加载速度也是百度移动搜索中一个重要的排序因素,站长需要在这方面进行专项优化。

6,搜索结果转码:
        在移动终端中直接浏览PC页面体验较差(交互、兼容和流量等)。为改善搜索用户的浏览体验,我们会对搜索结果中缺乏可替代移动资源的PC页(无移动站)进行格式转换,变为适合手机浏览的移动网页。如想了解更多可参考:转码声明。我们强烈建议没有移动化的站长进行网站移动化,提交移动适配,将转码流量领回家。

 

 

如何为移动站点添加地理位置信息

上面我们说到站点添加准确的地理信息将有助于获得更精准的流量,接下来我们针对这个话题进行详细解释:为方便用户根据自身位置查找和使用本地信息与服务,帮助移动站点健康、稳定地提升流量,百度移动搜索现提供地域优化服务。如果您是提供线下信息服务的站点,可以通过为自己的网页添加地理位置信息的方式,让您的站点所在地的用户更快在找到您。

具体方法很简单,您只需在具有地域性的页面上进行如下标识即可:
【Meta声明格式】

Name属性的值是location。Content的值为province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。
žprovince为省份简称,city为城市简称。具体参见下面省份和城市列表。
注:province及city不可为空。
žcoord是页面信息的经纬度坐标,采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析 API获取)。

【Meta位置】
站长需要将Meta声明放在网页源代码



【常见问题】
问:是不是PC站和移动站都要标?
答:首先,地域标签主要应用于移动搜索。而移动搜索检索机制支持用户搜索到PC站或移动站,所以PC站和移动站都需要标记。

问:标了这个有什么好处?
答:从百度用户的搜索行为可以看到,大量的用户对于本地或者附近的结果更有倾向性。站长配合进行地域信息标注后,我们将根据页面的地域信息和用户所在位置进行匹配,优先展示距离近的结果。也就是说,您的站点将更有机会被当地用户看到。
问:经纬度可以为空吗?
答:A:可以为空。如果没有经纬度,可以是

问:我们的站点更多是外地用户在搜索,打了标签后会不会有问题?
答:不会出现问题。百度移动搜索会通过精准的需求识别,对“外地搜索”行为做特殊策略,不会影响到搜索异地结果。同时,站长还是需要注意只对页面内容或服务本身具有较强地域属性的页面进行地域信息标注。

问:这个移动搜索的地域优化标签做好后,是否需要单独提交?
答:没有标记经纬度的话不需要单独提交。如果页面更新了,可以到站长平台提交sitemap,加速百度收录的速度。

【省份与城市列表】


百度移动搜索移动适配服务

为了提升用户的移动搜索结果浏览体验,百度移动搜索对具有对应手机站的PC站提供“移动适配”服务。如果您同时拥有PC站和手机站,且二者能够在内容上对应,您可向百度“提交”PC页—手机页的对应关系,若对应关系准确,将有助于百度在移动搜索中将原PC页结果替换为对应的手机页结果。积极的参与“移动适配”,将有助于您的手机站在百度移动搜索获得更好的展现,同时以更佳的浏览效果赢取用户口碑。
  百度移动适配服务共提供三种方案——自主适配、标注Meta声明、提交对应关系Sitemap,同时向站点提供移动适配进度查询。

一、自主适配
  站点自己做好PC与手机之间的适配,以及手机站各个版式之间的适配。当手机用户通过百度移动搜索或者其他方式访问站点的PC页时,站点将其自动适配到该PC页面对应的手机页,并为之选择合适的页面版本。
  站点若暂不具备自主适配的能力,可以使用百度提供的终端适配服务,简单快捷地实现自主适配。即:站点调用百度终端适配服务API进行简单的开发,就可以获取到访客的终端信息(包含操作系统、浏览器、机型信息)及适配版式建议,根据这些信息在站点服务器上实施跳转进而完成自主适配。详情可点击查看终端适配服务介绍

举例:
  1)频道页:当用户使用手机访问http://sports.sina.com.cn/nba时,站点自行适配到http://nba.sina.cn
  2)内容页:当用户使用手机访问http://bbs.gfan.com/android-4038549-1-1.html时,站点自行适配到http://bbs.gfan.com/mobile/android-4038549-1-1.html

生效情况:不仅限于百度移动搜索,当用户通过手动输入网址,或者通过其他移动搜索引擎、导航站等渠道访问站点时,适配同样有效。 

二、标注Meta声明
  站点如果自行适配有困难,可以在PC页面中做简单改造,百度协助实现适配效果。即:站长在站点PC页的源代码头部嵌入一行或多行Meta信息,由Meta信息来指明该PC页对应的手机页的URL,以及该URL对应页面的格式,百度将根据用户终端类型选择最适合展示的页面。(无对应关系的PC页面无需添加Meta )

1.Meta声明格式:
  注:A.加粗字体部分是需要站点自定义的内容。
     [wml|xhtml|html5]——根据手机页的协议语言,选择其中的一种。
     url=url——后者代表当前PC页所对应的手机页url,两者必须是一一对应关系

Meta声明示例:
  
     

2.站长需要将Meta声明放在PC页源代码内部,如下:
  

生效情况:标注Meta声明这一适配方案仅在百度移动搜索中生效,即只有当用户通过百度移动搜索访问站点时,适配才会生效;通过其他渠道则不生效。在标注准确对应关系无误的情况下,大约需要七天左右的时间生效,老旧页面会有延迟。但百度不保证一定能在移动搜索结果中按照您标注的对应关系进行替换。

三、提交对应关系Sitemap
  当站点推动PC页标注有困难时,可以选择提交PC页-手机页对应关系Sitemap,帮助百度在移动搜索结果进行替换。页面对应关系可以是url级别或者pattern级别的;站点也可以根据自身情况,将具备一定规律的url聚合成pattern,无法聚合的则仍以url对应形式存在,在站长平台分开提交。
  url级别sitemap:通过XML文件描述url级别的PC页与手机页的对应关系。(制作方式请点击查看
  pattern级别sitemap:一个pattern级别的对应关系,往往可以表示成千上万的url对应关系。通过pattern的形式批量的提交对应关系,能够大大减少站长提交的数据量。(制作方式请点击查看

提交方式:使用站长平台-对应关系提交工具进行提交(工具使用方法请点击查看

生效情况:与meta方案相同,仅限于百度移动搜索中生效。在提交的对应关系无误的情况下,大约需要七天左右的时间生效,老旧页面会有延迟。百度不保证一定能在移动搜索结果中按照您提交的对应关系进行替换。

四、移动适配进度查询
  提供包括手机站点击量、适配点击量在内的移动适配进度数据,便于站点及时了解移动适配的进度情况,把控自身流量数据。同时提供站点尚未进行适配的页面/频道排行榜,建议站点优先进行适配,并持续不断建设更多新的对应关系。

查询方式:
  1.注册并登录百度站长平台
  2.提交PC网站并验证归属,具体验证网站归属方法可见帮助文档
  3.点击网站名称下具体需要进行适配的PC站,进入“站点工具”——“移动适配工具”——“移动适配进度查询”

五、移动适配常见问题,请点击



百度移动搜索排序常见问答

首先必须承认百度站长平台关于移动搜索的内容还不够多,现有问答量也非常少,大家不要着急,我们会尽快补充,希望大家持续关注我们官方课程内容。

  问:如果发现移动站流量波动,该怎么办?
  答:网站流量短时间内的少量波动一般来说是正常现象。当流量波动持续时间较长且幅度较大时,则需要排查原因,建议站长:
  1.  自查移动站点运营是否正常,流量统计渠道是否准确
  2.  如果参与了移动适配,可以通过进度查询工具了解移动适配带来的流量情况;
  3.  同时确认PC站流量在百度网页搜索中的流量变化。(移动站的流量波动可能与PC站流量波动相关联)
  4.  最后请确认是否自身做了过度优化,如果是,移动搜索的反作弊系统会自动对您的网站进行一定的处理。

  问:百度移动端对做了移动样式的站点的排名是否有照顾?移动端适配成功后是否可以把很多没做适配的站点挤下去?
  答:做了移动适配的站点比PC的网站,其他都相同的情况下,我们会优先展示适配移动的站点。系统中是更倾向于将移动站优先展现的。

  问:用户使用m.baidu.com搜索时不同的终端排名不一致,比如说iphone搜索与安卓手机搜索结果不一致,部分排名也跟PC端访问的百度差很远.
  答: ios和安卓不同的系统下我们会有微调,但理论上的差别不会特别大。例如搜索同一款app,安卓和ios系统下是需要给出对应该系统的结果的。第二个问题,从人、设备、使用场景及移动站特征看,PC和移动都是存在明显差异的,因此,未来移动端的排序与PC端的差异会更加明显。



百度移动搜索移动适配常见问答

问:百度移动搜索上我的移动站点与PC站夹杂,怎么告诉搜索引擎优先展示移动站点?
  答:首先,您最好在自己网站上做好自适配,使得不同端的用户访问可以获取到体验最好的页面;其次,如果移动站的内容对PC站能够完全对应,建议通过移动适配进行替换。百度鼓励mobile资源,对PC资源在移动端是持排斥态度的,不优先展现。

问:提交移动适配以后,搜索结果中的PC页面为什么没有跳转到mobile页面? 甚至会被转码。
  答:移动适配未生效时,百度仍然会认为该结果为PC页,则有可能对其进行转码。而移动适配未生效有以下几个原因:
  1、数据提交过程有误。包括数据的提交格式、提交入口、正则规则等;对应关系有误。包括PC页与mobile页未一一对应、mobile页死链或发生跳转、mobile页与PC页内容不一致等;
  2、mobile页面协议编写不规范,百度无法正常识别;
  3、自主适配时,使用javascript跳转不利于百度爬虫抓取。建议301跳转。
  4、其他更多适配问题参考:/wiki/39  

问:百度移动端对做了移动样式的站点的排名是否有照顾?移动端适配成功后是否可以把很多没做适配的站点挤下去?
  答:做了移动适配的站点比PC的网站,其他都相同的情况下,我们会优先展示适配移动的站点。系统中是更倾向于将移动站优先展现的。

问:手机站有html5和xhtml两个版式,但访问的域名均为m.a.com,应该如何进行PC页的meta标注呢?
  答:可对同一条url进行多个版式的标注。例如:meta name="mobile-agent"content="format=xhtml; url=http://m.a.com/"    meta name="mobile-agent"content="format=html5; url=http://m.a.com/"

问:PC页还标了除百度要求以外的有其它作用的meta信息,会影响百度移动搜索优化的效果吗?
  答:在对应关系上百度只提取符合百度制定标准的meta信息 meta name="mobile-agent" content="format=[wml|xhtml|html5];url=url" ,其他信息只要不与标准冲突就不会影响。

问:请问Meta标注中url字段可否使用相对路径?比如url=/3g/ 这样的格式?
  答:不可以,目前meta标注中的url字段不支持相对路径,只支持绝对路径

问:为什么我做了Meta标注,却在百度移动搜索中没有生效?
  答:做了标注却没有在移动搜索中生效,可能由以下原因导致:仍在meta信息处理期内。在标注准确对应关系无误的情况下,meta信息的处理时间约为7日左右,老旧页面会有延迟。或者Meta标注的格式错误,如标注的位置错误、url拼写错误。还有可能是PC页-手机页对应关系本身错误。如手机页不可用(无内容/报错)、PC页与手机页主体内容不一致等。

问:使用移动适配服务,还有其他需要注意的事项吗?
  答:放开对百度spider的robots封禁和屏蔽,方便spider获取您PC站与手机站之间的对应关系。同时做好手机站流量预留工作,提前确认服务器的承载能力。(可至百度统计了解目前您的PC站在百度移动搜索中的流量,预估适配后您的手机站可能达到的流量峰值)

问:如何提升移动适配效果
  答:首先,对已有的对应关系持续进行适配,同时不断建设新的对应关系,增加适配覆盖的范围。其次,要确保已经标注/提交的对应关系对应准确。以下是常见的对应不准确错误,请网站进行自查,并及时修改。
   1,手机页不可用,比如死链。
   2,robots封禁。放开对百度spider的robots封禁和屏蔽,以便spider获取您PC站与手机站之间的对应关系。
   3,手机页使用了ajax等异步加载的方法加载内容主体。
   4,格式错误。包括meta标注的位置、格式错误,对应关系sitemap格式错误等。
   5,对应关系错误
    1)当PC页为内容页时,应该适配到对应的手机页内容页,而实际却适配到手机页的首页/列表页。
     例如PC页为http://www.qidian.com/Book/2083259.aspx,适配后的手机页为http://qidian.cn/?from=web
    2)手机页本身无主体内容/主体内容过少。
    3)手机页需登录才能浏览主体内容。
    4)PC页内容与手机页内容不存在一一对应关系。
     正确的对应关系示例:
     PC页http://sports.sina.com.cn/j/2012-08-13/23516189909.shtml
     手机页http://sports.sina.cn/?sa=d4634022t24v4&cid=797&pos=10&vt=4


百度移动搜索转码常见问答

问:能否分享下百度转码的场景——对哪类页面会转码?现在我们发现我们触屏版的mobile页也会被转码
  答:由于PC页在移动端的用户体验较差,因此百度对所有的PC页面类型都可能进行转码,但是会根据转码后的页面质量及服务是否正常来决定最终是否转码。如果站长已经做好了自适配但发现仍然被转码,其原因是网站的自主适配暂时未被百度识别。

问:不希望百度转码该怎么办?
  答:百度的转码服务实际上有一段代码可以强制要求百度不转码,可以把这个写在html中,具体可见《禁止百度移动搜索对网页进行转码的方法》


禁止百度移动搜索对网页进行转码的方法

在百度移动搜索引擎中,为了更好地满足用户需求,会同时为用户提供PC网页和mobile网页,但目前受交互、兼容和流量等因素影响,PC页在移动终端中的直接浏览体验较差。因此,百度移动搜索对缺乏可替代mobile资源的PC页进行格式转码,将其转换为适合手机浏览的mobile页,使其能够在移动终端浏览器有较好的浏览体验。为了最大程度改善PC页在手机上的浏览体验,转码时会去除PC页中不能在手机浏览器上浏览的内容,并改善不适用mobile的交互功能。目前不仅百度移动搜索提供转码技术,各大搜索引擎均有并提供类似的技术。

那么,如果站长不希望自己的站点被转码、依然希望手机端用户浏览PC页该如何操作呢?可以使用no-transform协议,no-transform协议为如下两种形式: 
  第一种,HTTP Response中显式声明Cache-control为no-transform。 

  第二种,meta标签中显式声明Cache-control为no-tranform,格式为: 
   

如果站点不希望页面被转码,可添加此协议,当用户通过百度移动搜索进入该网站时会进入原网页浏览。

还有一种情况,即站点本身有对应的mobile页面所以不希望被转码时,建议站长使用百度移动搜索的移动适配服务,百度会帮助用户直接进入对应的mobile页面。


如何正确识别Baiduspider移动ua

新版移动ua:
Mozilla/5.0 (Linux;u;Android 4.2.2;zh-cn;) AppleWebKit/534.46 (KHTML,like Gecko) Version/5.1 Mobile Safari/10600.6.3 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)
PC ua:
Mozilla/5.0 (compatible; Baiduspider/2.0; +http://www.baidu.com/search/spider.html)

之前通过“+http://www.baidu.com/search/spider.html”进行识别的网站请注意!您需要修改识别方式,新的正确的识别Baiduspider移动ua的方法如下:
  1. 通过关键词“Android”或者“Mobile”来进行识别,判断为移动访问或者抓取。
  2. 通过关键词“Baiduspider/2.0”,判断为百度爬虫。

另外需要强调的是,对于robots封禁,如果封禁的agent是Baiduspider,会对PC和移动同时生效。即,无论是PC还是移动Baiduspider,都不会对封禁对象进行抓取。之所以要强调这一点,是发现有些代码适配站点(同一个url,PC ua打开的时候是PC页,移动ua打开的时候是移动页),想通过设置robots的agent封禁达到只让移动Baiduspider抓取的目的,但由于PC和移动Baiduspider的agent都是Baiduspider,这种方法是非常不可取的。


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