移动网站优化注意事项

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随着移动流量的与日俱增,移动搜索引擎的功能越来越丰富,意味着更多移动特性可以施展,同时也意味着对HTML5网站的要求更趋规范和严格,这对于负责移动站点优化的负责人来说是个极大的挑战。学院要来了携程移动优化负责人安琦老师的todolist,内容多得让小编想吐,就这样他还说不够全面,很多常识性内容根本没有写上去。学院把这些内容分享出来,更多移动站点优化负责人是否还有补充?

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我一般将站内优化的生命周期概括为三个词,实验、评估、调整,因此我的checklist也贯穿了这一过程。

技术方案方面——融合站内优化需求,保障网站稳定

数据埋点方面——收集和跟踪数据,进行后期调整

适配——作为识别移动网站的重要手段,单独列出关注

1、架构及代码篇

• 确认开发架构,页面生成方式,有没有单页应用,有没有异步加载

• 使用工具确认spider对网站内容的可抓取

什么是百度抓取诊断工具

google抓取方式工具

xenu

• 确认页面URL部署方案,响应式(PC和H5共用URL)还是分站,据悉百度建议使用分站,但对于Google,是有相关文档的自适应页面的设计

• URL的设计是否满足层级分明的原则,参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循HTML5的标准

• title、description、keyword使用是否“正确”,h标签是否正常使用,所依附的关键词是否有计划且正确部署,所谓的target、有主有次,基于数据。

• 图片是否有了title和alt标签,比这个重要的是图片是否进行了移动优化,大小、加载速度、错误监控,移除没必要的图片展示。

百度图片搜索收录展现基础要求

产品、编辑必看:撰写搜索引擎喜爱的标题

• 以及,是否有追踪关键词部署效果的监控机制,以数据作指导用作调整依据,需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具。

• 服务器、域名解析、CDN,是否都使用了靠谱的供应商,且建立了反应迅速的监控机制,是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循,抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标

• 是否有方便蜘蛛抓取的通路,比如HTML版的SITEMAP,各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确,定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范。

• 内部链接是否在位置的部署上结构清晰,在抓取深度上设计够扁平,如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡

关于抓取的管理,推荐一篇启蒙文章Large Website Design Theory and Crawl Management,开篇的七个指标可以指导一些思路

• 是否运行了DNS反解析,保证spider的顺畅抓取,无法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单

• 检查robots,及nofollow标签的使用,不要误屏蔽,遵照数据和经验玩。

• 确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案,对应页面的跳转要绝对保证,此处应有自动化测试工具定期跑case。

• 确保设备清单长期的维护和更新,涵盖移动spider及最新的设备标示。遵循蜘蛛和人看到一样内容,如果分移动和PC蜘蛛,还要遵循移动蜘蛛和移动设备看到一样的内容原则。

• 有没有瀑布流,分页怎么处理,入口不能丢,另外,如果是SEO页面,有些功能在是否真有实现的必要。

• 是否有重复页面,要干掉重复页面,干不掉的其他方案都是补救,再谈Canonical标签

• 关注搜索引擎算法更新,规避相关惩罚规则,比如针对移动页面的冰桶算法

• 通读百度站长学院文章,修正自己网站需求及功能上有伤害搜索引擎的功能。

2、代码埋点

• 是否在PC端及移动端添加了地理位置信息

• 是否在PC端部署了各家的页面适配代码

• 是否在移动端使用了微格式(这个Google算是比较不错提高页面质量的方式),百度也会针对性地使用这些数据,表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置。

• 流量统计代码是否部署正确,指标是否齐全,产出漏斗是否构建

• 性能统计代码是否部署正确,指标是否齐全,针对设备进行了性能测试和监控,2G?3G?4G?WIFI?

• 各家的站长工具代码是否部署正确,如下按需添加,同时完成网站地图和适配文件的提交

百度站长平台

神马开发平台

搜狗站长平台

Google站长工具

好搜站长平台

bing站长工具

• 是否有自动化测试方案,确保全量页面上线后功能及代码标签的正确

• 是否组建 并维护了词库,词库是否由移动用户真实搜索词构成

• 是否监控词库中各家搜索引擎SERP中,网站的排名,索引的是移动页?PC页?转码页?(要获取这些页面的URL,以作进一步改进)

• 是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控?

• 同样的体系是否涵盖了竞争对手

3、适配

• 如果是响应式设计,确保百度META标签的适配方式完全正确,Google注意alternate和canonical标签的使用。

• 如果分站设计,跳转要是否做到了对应页面的跳转,PC重复页面是否也做了对应页面跳转的收口,是否遵循了移动蜘蛛和移动用户看到的内容一致的原则。

• 没有对应页面的PC页面,是否本着优化手机用户体验但又不扰乱蜘蛛的原则进行了跳转,比如JS跳转

• 适配效果如何监控

• 社会在进步,去年就不应该再关注非智能手机的适配,如果你的WAP站还有流量,考虑转往HTML5站点。

• 是否有对跳转页面、返回码(301、302)的正确性,移动页面的可用性的日常监控体系

至此,一个基本的移动站点的站内优化check完成,有些PC相关的提不全,也觉得没有必要提,常识就无须赘言,这算是一篇关注点及思路聚合文章,很多点有机会可以单独拎出来当做专题讨论,共同交流和学习。


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